|

Německo klasifikovalo AI Overviews jako mediální obsah – Co to znamená pro SEO?

OdJan Schlemmer

Německý regulátor ZAK 14. července 2026 rozhodl, že AI Overviews od Googlu a Perplexity AI podléhají německému mediálnímu právu. Jde o první rozhodnutí svého druhu na světě – a otevírá cestu regulaci AI odpovědí v celé EU. Co konkrétně regulátor platformám vytkl, proč jde o precedent a jaký to má dopad na GEO strategii?

Co konkrétně ZAK rozhodl?

Kommission für Zulassung und Aufsicht (ZAK) – Komise pro licencování a dohled, která zastupuje 14 německých zemských mediálních úřadů – klasifikovala AI Overviews i Perplexity AI jako poskytovatele obsahu ve smyslu Státní mediální smlouvy (Staatsvertrag).

Podle rozhodnutí porušily obě služby § 109 Státní mediální smlouvy. Rozhodnutí je okamžitě vykonatelné, obě firmy mají měsíc na odvolání. Google odvolání ohlásil, Perplexity se k rozhodnutí odmítlo vyjádřit.

Předseda ZAK Dr. Thorsten Schmiege to shrnul jednoznačně: „AI vyhledávače a chatboti jsou poskytovatelé obsahu a my na ně nyní důsledně aplikujeme německé mediální právo.“

Klíčový argument: Neplatí „liability shield“ z Digital Services Act

Právně nejzásadnější věc: Výjimka z odpovědnosti podle Aktu o digitálních službách (Digital Services Act / DSA) se neuplatní. DSA chrání platformy, které distribuují obsah třetích stran – ale AI odpověď je podle ZAK vlastním obsahem poskytovatele, nikoliv pouhou redistribucí cizího materiálu.

Stejnou logiku použil i mnichovský soud v samostatné civilní věci – rozhodl, že Google může být přímo odpovědný za nepravdivá tvrzení generovaná v AI Overviews. Soud konstatoval, že AI odpovědi obsahují „nezávislá, nová a věcná tvrzení“ vytvořená analýzou a kombinací materiálů ze zdrojů třetích stran. Google podal odvolání.

💬 Tohle je právně nejpodstatnější věta z celého sporu. Jakmile padne argument, že AI odpověď = vlastní obsah, otevírají se všechny běžné mediální povinnosti: transparentnost, odpovědnost, žalovatelnost za nepravdy. Není to jen německá anomálie – ta samá logika bude v Bruselu použitelná.

Co konkrétně vyčítají Googlu a Perplexity?

Regulátor rozdělil pochybení do dvou skupin:

  • Google čelí obvinění z porušení pravidel transparentnosti a zákazu diskriminace. AI Overviews se zobrazují nad organickými výsledky a vytlačují odkazy na klasické – zejména novinářské – zdroje. Podle ZAK jde o zakázanou diskriminaci, protože AI odpovědi jsou vlastním obsahem Googlu, ne neutrálním výsledkem vyhledávání.
  • Perplexity regulátor zatím vytkl jen chybějícího ustanoveného zástupce v Německu a chybějící transparentní prohlášení (disclaimery). Zásadní argumentace ale platí stejně – obě služby fungují na stejném principu, jen Google má neporovnatelně větší dosah.

Google v reakci uvedl, že rozhodnutí „nerozeznává, jak se mění preference lidí při vyhledávání informací a jak se mění celý informační ekosystém.“

Praktický dopad na SEO a GEO strategii

Regulatorní úhel je zatím abstraktní, ale trajektorie je jasná:

  • Precedent se v EU šíří rychle. Od opt-out výjimek britského úřadu CMA, přes přezkum ChatGPT jako vyhledávače v EU, až po nynější německé mediální právo. YMYL segmenty (zdraví, finance, právo) by měly začít sledovat, jak se přenáší odpovědnost za nepřesnosti v AI odpovědích.
  • Transparentní zdrojování získává právní váhu. Nejen jako funkce Googlu, ale jako regulační povinnost. Weby s jasným autorstvím, ověřitelnými zdroji a strukturovanými daty (schema.org) budou v regulovaném prostředí ve výhodě.
  • Preferred Sources jako právní pojistka. Google zavádí (roluje) Preferred Sources i jako obranu – může tak tvrdit, že uživatel si sám volí zdroje. Praktický důsledek: Být v Preferred Sources = vyšší šance na organickou citaci v AI odpovědi.
  • CZ trh zatím bez přímého dopadu. Precedent ale nebude ignorován ostatními regulátory. Realistický horizont pro implementaci u nás je 12–24 měsíců.

💬 YMYL klientům dneska říkám: Nečekejte, až přijde česká regulace. Faktická přesnost, autorství a ověřitelnost zdrojů se stanou právně relevantními – a zároveň jsou to přesně ty signály, které dělají váš web citovatelný v AI Overviews. Regulace a GEO strategie jdou tady ruku v ruce.“

Otázky a odpovědi (FAQ)

Kdy rozhodnutí ZAK vstoupí v platnost?

Okamžitě po vydání (14. 7. 2026). Google i Perplexity mají měsíc na odvolání, které ovšem nemá odkladný účinek.

Znamená to, že AI Overviews budou v Německu zakázány?

Ne. Znamená to, že se musí řídit stejnými pravidly jako klasická média – zajistit transparentnost, nést odpovědnost za obsah a dodržovat zákaz diskriminace vůči jiným poskytovatelům obsahu.

Bude něco podobného platit i v Česku?

Přímo ne – rozhodnutí je německé. Precedent v EU je ale silný a lze očekávat, že podobné argumenty využijí regulátoři v dalších členských státech, zejména při aplikaci nařízení EU AI Act.

📚 Použité zdroje:

Článek byl publikován: 23.7.2026 Autor článku: Jan Schlemmer

Jan Schlemmer
Latest posts by Jan Schlemmer (see all)

Podobné příspěvky

Napsat komentář