SEO copywriting: co to je a proč většina textů selže?

SEO copywriting je psaní textů pro web, které mají zároveň splnit obchodní cíl a získat návštěvnost z vyhledávačů (organického vyhledávání). Zní to jednoduše, přesto však naprostá většina takových textů nepřivede na web ani jednoho člověka.

Souhrn článku

• SEO copywriting spojuje dvě věci: text, který přesvědčí čtenáře, a text, který vyhledávače vůbec dokážou najít.
• Podle Ahrefs nezíská 96,55 % stránek na webu žádnou návštěvnost z Googlu. Klíčová slova za to nemůžou.
• Práce s klíčovými slovy je odhadem pětina úsilí – a zrovna tu část dnes AI zvládne rychleji než člověk.
• Rady typu „LSI klíčová slova“ nebo „hustota klíčových slov“ jsou mýty. Google LSI nikdy nepoužíval a řekl to veřejně dvakrát.
• Sazby za SEO copywriting v ČR se pohybují zhruba od 700 do 1 500 Kč/hod. Placení za normostranu vás však motivuje k nejhoršímu možnému výsledku.

Co je SEO copywriting?

SEO copywriting je tvorba textů, které plní obchodní úkol (prodat, získat poptávku, vysvětlit službu) a zároveň jsou napsané tak, aby je vyhledávač našel a vyhodnotil jako nejlepší odpověď na konkrétní dotaz. Není to samostatná disciplína – je to copywriting s “jedním” úkolem navíc: text si musí čtenáře najít sám.

Rozdíl proti běžnému copywritingu je jediná otázka. Leták, e-mail nebo billboard dostane publikum zadarmo. Text na webu ne. Ten musí nejdřív existovat pro dotaz, který někdo skutečně zadává.

Čím se liší od content writingu a copywritingu?

Tři disciplíny se v češtině pořád pletou dohromady:

Disciplína	Cíl:	Typický výstup:
Content writing	Informovat, vzdělat	Blogový článek, návod, newsletter
Copywriting	Přesvědčit k akci	Landing page, e-mail, reklamní text
SEO copywriting	Přesvědčit a být nalezen	Vstupní stránka služby, popis kategorie, článek cílený na dotaz

V praxi to znamená, že SEO copywriter přemýšlí ještě dřív, než začne psát.

Nezajímá ho jen to, jak to napsat, ale hlavně na co to vůbec psát a jestli o to někdo stojí.

Zajímá vás více? Přečtěte si můj článek Co je SEO.

Proč většina SEO textů nezíská ani jednu návštěvu?

📊 [STUDIE]:Společnost Ahrefs (2023) prozkoumala zhruba 14 miliard stránek ve své databázi. Zjistila, že 96,55 % z nich nezíská z Googlu žádnou organickou návštěvnost a dalších 1,94 % dostane jen jednu až deset návštěv měsíčně.

Tohle číslo je pro pochopení SEO copywritingu důležitější než jakýkoli tip na skvělý nadpis.

Drtivá většina textů na internetu je totiž neviditelná – a důvody bývají téměř vždy stejné:

1. Téma nikdo nehledá: Text vznikl na základě pouhého nápadu, nikoli na základě dat.
2. Text neodpovídá tomu, co člověk hledal: Cílí na komerční dotaz informačním obsahem, nebo naopak.
3. Chybí přidaná hodnota: Pouze přeskládá to, co už je v top 10, a nepřidá jedinou novou informaci, kterou by tam čtenář nenašel.

Ani jeden z těch důvodů nemá s formulacemi nic společného….

💬 Když mi klient pošle článek s otázkou, proč se neumísťuje na předních pozicích, skoro nikdy to není samotným textem. Devětkrát z deseti se to dá vyřešit už u zadání – buď téma nemá žádnou hledanost, nebo na stejný dotaz na webu už tři články jsou a navzájem si konkurují.“

Klíčová slova jsou nejmenší část práce…

Většina českých návodů na SEO copywriting se z osmdesáti procent věnuje klíčovým slovům – kam je dát, kolikrát je zopakovat nebo jak je skloňovat. Jde sice o nejlépe zdokumentovanou, ale zároveň nejméně důležitou část celé disciplíny.

Zároveň je to část, kterou dnes AI zvládne za pár vteřin. Dát klíčové slovo do H1, do prvního odstavce a do title tagu není řemeslo.

Řemeslo je vědět, co v tom textu bude stát za přečtení.

Za pozornost stojí, kolik z toho, co české návody učí, je fakticky špatně:

• LSI klíčová slova: Neexistují a Google je nikdy nepoužíval. John Mueller z Googlu to řekl veřejně v roce 2019 a musel to zopakovat i v roce 2023. Latent Semantic Indexing je technika z 80. let určená pro malé uzavřené sady dokumentů, nikoli pro web. Používat příbuzná slova sice smysl dává, ale ne proto, že by na ně existoval nějaký skrytý signál.
• Hustota klíčových slov: Neexistuje žádné cílové procento. Pokud se ptáte, kolikrát slovo v textu opakovat, ptáte se na špatnou věc.
• Délka URL jako faktor: Krátká URL je fajn pro člověka. Jako rankingový signál to nefunguje tak, jak se u nás traduje.

💬 Nejvíce mě baví pravidla typu „neopakuj podstatné jméno více než 5× na normostranu“, která kolují po českých blozích. Nikdo neví, odkud se vzala, a Google nic takového nikdy neřekl. Přesto se podle toho reálně píší texty, které pak znějí jako špatně přeložený manuál.“

On-page SEO je to, co skutečně ovlivňuje pozici stránky.

Jak SEO copywriting vypadá v praxi?

Celý proces se skládá z pěti kroků, přičemž samotné psaní je až čtvrtým v pořadí.

1. Ověřte poptávku: Zjistěte, jestli téma někdo hledá, jak často a jakými slovy. Bez tohohle kroku píšete naslepo.
2. Určete záměr: Chce ten člověk definici, návod, srovnání, nebo dodavatele? Podívejte se, co Google na daný dotaz aktuálně zobrazuje – to je jeho odpověď na otázku, jaký typ obsahu je správný.
3. Najděte, co v top 10 chybí: Ne „co tam je“, ale co tam není. To je páteř vašeho textu.
4. Napište to: Krátké odstavce, popisné nadpisy, odpověď hned pod nadpisem, ne až na konci sekce.
5. Proškrtejte: První verze je vždycky o třetinu delší, než potřebuje být. Každá věta musí nést informaci.

Poslední krok dělá rozdíl mezi textem a výplní.

SEO copywriting v éře AI odpovědí

Tohle je část, kterou český SERP zatím prakticky nepokrývá – přitom však mění způsob psaní více než cokoli za posledních deset let.

Generativní vyhledávače (AI Overviews, ChatGPT, Perplexity, Gemini) váš dotaz nerozloží na jedno vyhledávání.

Rozpadnou ho na sadu podotázek, pro každou z nich si stánhou kandidátní pasáže z různých webů a teprve potom složí výslednou odpověď.

Neposuzují tedy váš článek jako celek – posuzují jednotlivé odstavce.

Praktický důsledek pro psaní je jasný: každý odstavec musí dávat smysl i v případě, že ho někdo vytrhne z kontextu celé stránky.

Co doporučuji?

• Odpovídejte hned pod nadpisem, ne po třech větách rozjezdu.
• Nadpisy pište jako otázky, které lidé skutečně kladou, ne jako holá klíčová slova.
• Do klíčových odstavců dejte konkrétní údaj – číslo, rok, název, jednoznačné tvrzení. Vágní pasáž se citovat nedá.
• Nepotřebujete llms.txt, umělé chunkování ani speciální formátování pro roboty. Přirozený text pro člověka je správný text i pro AI.

Kolik stojí SEO copywriting?

Publikované sazby na českém trhu se u běžného copywritingu pohybují zhruba mezi 300 a 700 Kč za hodinu, u SEO copywritingu spíše mezi 700 a 1 500 Kč.

Část dodavatelů účtuje za normostranu (1 800 znaků včetně mezer), což je však zásadní problém.

Platit za SEO text podle počtu znaků znamená platit za délku. Copywriter placený za normostranu je finančně motivován psát dlouze.

Vy potřebujete pravý opak – hustý text, kde každá věta něco přináší. Ty dvě motivace jdou proti sobě.

Levnější varianta, která reálně funguje: rozdělit práci. SEO konzultant připraví zadání – téma, ověřenou hledanost, osnovu, prolinkování, CTA.

Copywriter podle něj text napíše – platíte drahou hodinu jen za tu část, kde má hodnotu.

💬 Nejdražší texty, které jsem viděl, byly ty nejlevnější. Klient zaplatil 400 Kč za normostranu, dostal deset článků, z nichž se ani jeden neumístil na dobrých pozicích, a po roce jsme je všechny museli smazat. To není úspora, ale odložený náklad.

Nevíte, jestli má vaše téma vůbec hledanost? Napište mi a projdeme to – než začnete psát.

Jak poznáte, že text funguje?

Ne podle pocitu a ne podle pozic v prvním měsíci!

• Prvních 4–8 týdnů: Sledujte v Search Console imprese, nikoli pozice. Pokud text nezačne sbírat zobrazení, Google nenašel dotaz, pro který by ho zobrazil.
• 3–6 měsíců: Teprve v tomto období dává smysl řešit pozice ve vyhledávání a organickou návštěvnost.
• Po roce bez impresí: text nefunguje a nefungovat nebude. Přepište ho na jiný dotaz, sloučte s jiným článkem, nebo ho smažte. Nechávat na webu desítky mrtvých článků není neutrální – ředí to celý web.

FAQ (otázky a odpovědi)

Co je SEO copywriting jednoduše?

Psaní textů pro web, které mají splnit obchodní cíl a zároveň se dostat do výsledků vyhledávání. Rozdíl proti běžnému copywritingu je, že si text musí čtenáře najít sám – přes vyhledávač.

Jaký je rozdíl mezi SEO copywritingem a content writingem?

Content writing informuje, SEO copywriting informuje a zároveň vede k akci. Popis kategorie e-shopu je SEO copywriting. Návod na blogu bez CTA je content writing.

Zvládne SEO copywriting napsat AI?

Klíčová slova, strukturu a hrubou verzi připraví rychleji než člověk. Co však nezvládne, jsou vaše reálné zkušenosti, konkrétní čísla a osobitý postoj – a právě to dnes odlišuje úspěšný text od toho, který skončí mezi 96 % neviditelných stránek.

Kolik stojí jeden SEO článek?

Podle rozsahu a náročnosti tématu zhruba od 3 000 do 15 000 Kč. Zásadní je, co je v ceně – jestli jen text, nebo i analýza tématu, osnova a prolinkování.

Vyplatí se najmout SEO copywritera, nebo psát texty sám?

Pokud rozumíte svému oboru, pište je sami a nechte si udělat jen zadání. Odbornost se nedá koupit externě, ale SEO příprava ano.

Řešíte obsah na webu a nevíte, kde začít? Ozvěte se – projdeme, co máte, a řekneme si na rovinu, jestli s tím umím pomoct.

📚 Použité zdroje:

• Ahrefs: 96.55% of Content Gets No Traffic From Google (2023)
• Search Engine Roundtable: Google Says LSI Keywords Have No Effect (2023)
• Google Search Central: Creating helpful, reliable, people-first content

Nevíte si s něčím rady? Zeptej se mě.

Pravidelně píšu Blog a novinky ze světa seo, sdílím své know how a pro ty, kteří nerozumí tolik výrazům spojené se SEO, jsem vytvořil slovník pojmů.

Článek byl publikován: 8.9.2026. Autor článku: Jan Schlemmer.cz